L’iniziativa è promossa da Fondamentale che racchiude tutte le principali organizzazioni rappresentative sindacali e imprenditoriali della filiera delle costruzioni, Ance, Anaepa-Confartigianato Edilizia, Fiae Casartigiani, Claai, CNA Costruzioni, Confapi Aniem, Legacoop Produzione e Servizi, Confcooperative Lavoro e Servizi, Agci Produzione e Lavoro, FenealUil, FilcaCisl e FilleaCgil, da Formedil e dagli altri enti bilaterali del mondo delle costruzioni. Lo spot andrà in onda a partire dal 12 gennaio su tutte le principali emittenti televisive, radiofoniche, cinema e piattaforme digitali. Alla presentazione, condotta dalla giornalista Maria Latella è intervenuto Luca Zingaretti, regista e protagonista dello spot e i rappresentanti della filiera delle costruzioni tra i quali _ per FIAE CASARTIGIANI _ Stefano Castronuovo in rappresentanza della categoria. “Casartigiani ha condiviso con entusiasmo, assieme a tutta la filiera, il progetto di trasmettere un messaggio chiaro ed emozionale di cosa sia il settore delle costruzioni, che purtroppo è spesso percepito in maniera negativa dai non addetti ai lavori. E’ noto come il settore delle costruzioni costituisca uno dei cardini dell'economia nazionale, rappresentando uno dei comparti più importanti di produzione del prodotto interno lordo (PIL)” E’ quanto dichiarato dal Rappresentante di CASARTIGIANI La strategia comunicativa mette in evidenza poi altri aspetti di valorizzazione del settore oltre la sua rilevanza economica, come l’inclusione e l’integrazione sociale, la sostenibilità e l’attenzione per l’ambiente, la capacità di contribuire al benessere e allo sviluppo delle comunità attraverso la creazione di infrastrutture essenziali, la bellezza di ciò che viene creato o di ciò che viene conservato e recuperato, l’importanza di un settore in cui il mestiere si tramanda di padre in figlio. Valori questi che rendono un’immagine più moderna e all’avanguardia del settore delle costruzioni e che grazie anche a questa iniziativa di Fondamentale gli italiani impareranno ad abbracciare nei prossimi mesi.